Introducción
En
este trabajo estaremos explicando las historias y la campaña publicitarias de
los siguientes productos:
Kola
Real
Yoka
Frito
Lay
Presidente
Grupo
Rica
Doña
Gallina
Colgate
Gilette
Índice
1. Historia
de Coca-Cola
1.2
Anuncios históricos de Coca-Cola: “La niña, que se ha enamorado”
1.3 Historia
1.4 Nuestra Historia
1.5 Campaña Publicitaria 9 mayo, 2009
1.6 Historia
1.7 La campaña "Casting de Sabores
Lay’s"
1.8 Historia
1.9 Campaña Publicitaria del 2012-2013
2.0 Historia de Leche Rica Una acción
inesperada crea el grupo lácteo más grande del país
2.1 Grupo Rica con nueva campaña y línea
gráfica común para sus productos
2.2 Historia de Doña Gallina
2.3 Campaña Publicitaria de Doña Gallina
2.4 Historia de la Colgate
2.5 Colgate Lanza la Campaña de la Nueva
Colgate Total (SF) con el Primer Comercial de la Marca en Español durante el
Gran Juego.
2.6 Historia
2.7 Nueva campaña de Gillette por un
'hombre mejor' fracasa en las redes
2.9 Anexos
3.0 Bibliografía
3.1 Conclusión
1.
1
Historia de Coca-Cola
Un
8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El
farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de
digestión que además aportase energía, y acabó dando con la bebida más famosa
del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar el preparado a un
precio de 5 centavos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio
de una historia de más de 130 años.
Pemberton
no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito.
Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo:
había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el
también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank
Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la
Propiedad Industrial de los Estados Unidos.
El
modelo de embotelladoras
Apenas
habían pasado 11 años desde su creación en una farmacia cuando, en 1897,
Coca-Cola salía por primera vez de los Estados Unidos. Dos años después se
firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el territorio
estadounidense, marcando las bases del modelo de negocio de la compañía en todo
el mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y los embotelladores
elaboraban la bebida, la distribuían y comercializaban.
La
primera concesión fue adjudicada en exclusiva a Benjamin F.Thomas y Joseph B.
Whitehead, dos abogados de Tennessee, pero no tardaron en tener compañía: en
los primeros años del siglo XX, más de 400 plantas embotellaban Coca-Cola en
Estados Unidos, Panamá, Canadá y Cuba.
1.3 Anuncios históricos de Coca-Cola: “La niña,
que se ha enamorado”
Recordamos
los anuncios históricos de Coca-Cola con “La niña, que se ha enamorado”. Un
anuncio que marcó un punto de inflexión en la publicidad.
Nos
situamos en marzo de 2004. Un época relativamente cerca donde muchas costumbres
eran diferentes. Una época donde internet empezaba a asentarse y las
comunicaciones seguían los canales tradicionales en TV, radio y premsa. También
vivimos uno de los brotes de lo que sería la socialización, con el aterrador
atentado que hubo en Madrid. Miles de personas de todo el país se organizaron
para brindar apoyo, ayuda y colaboración mediante los SMS.
Por
aquel entoces Coca-Cola lanzó un anuncio que, mirado con perspectiva, marcaría
el camino a seguir a las campañas de publicidad que se realizarían 10 años
después. Vamos a recordar “La niña, que se ha enamorado”, de Coca-Cola.
Fruto
de las movilizaciones que hemos comentado, surgieron otras que derrocaron al
gobierno del PP después de que este mintiera al decir que los causantes del
atentado fueron ETA y no Al-Qaeda. Los tiempos estaban cambiando, y años más
tarde empezaron a surgir las herramientas que permitirían una mayor
socialización: El iphone con su cambio de paradigma y las redes sociales.
Marzo
y sus meses posteriores fueron de un gran agitamiento social en nuestro país.
Una mala época para lanzar una campaña de publicidad que, seguramente de
haberse hecho después, sería muy diferente. En marzo de 2004 Coca-Cola lanzaba
un anuncio titulado “La niña, que se ha enamorado”.
El
storytelling en la publicidad avanzado a su tiempo
El
spot está realizado por la agencia McCann-Erickson Madrid. Y protagonizado por
una joven enamorada que llama a su madre por teléfono. Le avisa de que va a
pasar toda la noche en la biblioteca estudiando, cuando realmente su plan es
pasar toda la noche con el chico que le gusta. Parece que la madre se lo cree
todo pero en realidad se está haciendo la “despistada”. Al acabar, el marido le
pregunta que quien era, y la madre le dice “La niña, que se ha enamorado”.
El
anuncio de Coca-Cola empezó a utilizar una estrategia que viene durando hasta
hoy día. La de identificarse con la vida cotidiana de los consumidores. No deja
de ser una historia que acaba siendo un homenaje a las madres, seres de
comprensión y sabiduría infinitas.
Y
no es hasta años más tarde que te das cuenta de lo avanzado que fue aquel
anuncio. Cuando actualmente todas las grandes marcas realizan estrategias de
marketing basadas en el storytelling, Coca-Cola supo ver en las pequeñas
historias cotidianas una manera de que los consumidores se sintieran
identificados con la marca. Una práctica que, con la globalización, están
llevando a cabo la mayoría de compañías que quieren abrirse paso en el nuevo
paradigma de comunicación.
El
anuncio pasó desapercibido para muchos consumidores. Las noticias, especiales
en TV y movilización ciudadana sobre el atentado de Madrid acapararon toda la
media. Nadie habló del spot, pero en una época convulsa, una pequeña historia
sobre la cotidianidad se ganaba el corazón de aquellos que la miraron.
1.4 Historia
Kola
Real fue fundada en 1988 por la familia Añaños. Un grupo de seis hermanos y sus
padres crearon la empresa en el patio de su casa para lograr más ingresos,
debido a que no podían vivir de su fuente normal, la agricultura, porque el
terrorismo asolaba al Perú en ese tiempo y era difícil obtener el sembrío.
Ángel
Añaños creó el sabor de Big Cola, primero eliminó del jarabe la muy marcada
concentración cítrica de Kola Real (primera bebida de Ajegroup), combinó diferentes
esencias hasta lograr el dulzor de la bebida.
Las
primeras gaseosas de Kola Real eran comercializadas en botellas de cerveza,
aprovechando que el hermano mayor de los Añaños, Jorge, tenía experiencia con
la distribución de esa bebida. Empezaron a producir en una rudimentaria máquina
llamada "Atahualpa", que aún se conserva en una de las plantas en el
Perú.
A
inicios del año 2010 renovó su imagen con un nuevo logotipo y nombre,
denominándose KR. La Embotelladora San Miguel del Sur (que pertenece a una
parte de la familia Añanos, independiente de Ajegroup) continúa usando la
denominación Kola Real y el logo anterior.
El
4 de octubre del 2010, Ajegroup se convirtió en socio regional del último
campeón mundial de clubes, Fútbol Club Barcelona, tras firmar en el Camp Nou un
convenio para patrocinar al club con la marca KR en los próximos 12 meses.6
En
el mismo año 2010 llegó a convertirse en el socio de la Federación de Fútbol
Inglés, usando la imagen de Joe Hart portero de la Selección inglesa y del
Manchester City en la región de Asia, con el fin de promocionar su imagen y
obtener un mayor números de adeptos en el continente.
En
el año 2014 llegó a convertirse en el auspiciante del Club Sport Emelec
llevando su logo en las mangas de su uniforme.
En
el año 2015 llegó a convertirse en el auspiciante de Sociedad Deportiva Aucas
llevando su logo en las mangas de su uniforme hasta el año 2017.
Con
el propósito de promover en la sociedad dominicana la cooperación, con un
concepto que represente a la marca por mucho tiempo, ejecutivos de Industrias
San Miguel, a través de su producto Kola
Real, presentó al mercado dominicano su
novedosa campaña Kolaboración, la cual
es la motivación principal de su “Campaña 360.
El
acto de lanzamiento fue desarrollado en
el salón Canciller, del Hotel El Embajador, en donde Luis Guillermo Zavalaga,
gerente de Marketing de Kola Real, tuvo a su cargo las palabras centrales del
evento en el que informó que se ha
creado esta campaña 360, con un concepto que represente la marca y que perdure
en el tiempo.
Nosotros
creemos que todavía en nuestra realidad hay cosas por cumplir. Porque creemos
que Kola Real puede apoyar algo más que un sueño individual, ya que tenemos una
marca que pertenece a todos los dominicanos” expresó Zavalaga.
Durante
la actividad a la cual se dieron cita Mario Medina, gerente administrativo
Financiero, Maritza Grullón, gerente de Comunicaciones de Kola Real, así como
comunicadores de diversas áreas, artistas, y empresarios.
Se
resaltó que desde su llegada al país Kola Real ha demostrado el compromiso
social que guarda con las comunidades, es por esto que continuando con este
lema, ha decidido crear esta campaña de Colaboración, buscando la fomentación
de colaboración en los hogares para ser
mejor familia, vecinos que colaboren para tener un barrio más limpio,
profesores que colaboren por una mejor educación, y niños que colaboren para
disfrutar más, porque en la unión esta la fuerza de una nación.
Pensando
como equipo
Cuando
hablamos de pensar en grande, debemos hacerlo como un equipo, o muchos equipos
que se unen para que el pensamiento llegue a otro nivel, haciendo alusión al tamaño de los sueños. Donde unos son
rojos, otros son morados, negros,
verdes, amarillos ó naranjas; pero todos tienen su parte en esta vida que no es
sólo blanca y negra”, manifestó Zavalaga.
Antes
de culminar, elgerente de Marketing pidió a los presentes que brindaran por un
país de gente colaboradora.
1.5 Nuestra Historia
Del yogur Yoka
La
compañía “Fromages de France” inició sus operaciones en República Dominicana en
1982, cuando sus fundadores, Jean-Lin y Mijo Leurent, se dieron cuenta que existiá
en el país leches de tal calidad que se podía intentar elaborar quesos de
aromas y sabores incomparables.
Algunos
de los más conocidos expertos franceses han venido a dar apoyo a nuestra
pequeña empresa familiar y transmitir el “savoir-faire” tradicional y secular
de Francia y adaptarlo a la calidad de las leches dominicanas. De este maridaje
de tradición y audacia salieron una quincena de quesos típicos, de vaca y de
cabra, que quedan como referencias gastronómica en el país.
También
desarrollaron una línea de producción de yogures y quesos frescos (Yoka), una
línea que se traspasó al grupo Mercasid / Induveca en el año 2005. En ese mismo
año se creó la marca «Deliciel«.
Luego,
la empresa siguió con su deseo de ponerse al servicio de apuestas nutricionales
y desarrolló por 8 años, junto con la empresa francesa Nutriset, un proyecto de
producción de plumpy’nut, un producto humanitario adaptado para curar la
malnutrición aguda, en caso de crisis humanitaria. Cientos de furgones de
plumpy’nut elaborados en República Dominicana fueron despachados a los países
donde existía emergencia sanitaria.
En
2014 se abrió una nueva página de nuestra historia con el retorno de Gaëlle,
una de las hijas de Jean-Lin y Mijo, junta con su esposo y Yves, para fomentar
el desarollo de nuevas gamas de productos. Empezaron con el lanzamiento varios
productos a base de frutas (mermeladas, compotas, pastas de fruta). Se prolongó
en el año 2016 al lanzar una nueva línea de yogures tradicionales de alta gama,
los yogures K en sus frascos de cristal, y ahora su versión bebible…
1.6 Campaña Publicitaria 9 mayo,
2009
Santo
Domingo.- Los ejecutivos de Induveca presentaron la nueva campaña publicitaria
de su marca de yogur Yoka, enfocando los beneficios del producto en la salud
bajo el lema “Me hace bien”.
Durante
un acto de lanzamiento realizado en el salón La Fiesta del hotel Jaragua fueron
presentados los rostros que protagonizarán los comerciales de la marca. Personalidades de distintas áreas del
entretenimiento como son el jugador de baloncesto de la NBA Al Horford; el
actor, productor y escritor dominicano
Frank Perozo, conocido por sus apariciones en numerosas películas y series de
tv nacionales; el cantante y actor Shalim Ortiz y el galán de exitosas
telenovelas como “La Usurpadora”, “Gata
Salvaje” y “El cuerpo del deseo”, Mario Cimarro.
“Se
trata de una propuesta sexy e irresistible, presentada por cuatro figuras
masculinas poseedoras de esa actitud confiada y segura que desea proyectar la
marca”, comentó Tommy Terrero, gerente de negocios de la categoría Lácteos de
Induveca.
En
el desarrollo del acto que contó con la presencia de numerosos invitados del
ámbito social y empresarial del país, Lil Esteva, vicepresidenta de Mercadeo y
Ventas de la empresa Induveca, resaltó que el producto es ideal para quienes
han optado por una dieta saludable que desean verse y, sobre todo, sentirse
bien. “Hoy queremos destacar los beneficios de Yoka así como las cualidades que
lo hacen irresistible”, agregó Esteva.
Según
los ejecutivos de la empresa responsable de la comercialización de este lacteo,
Yoka es un producto elaborado para aquellos que cuidan su salud, utilizando
ingredientes de la más alta calidad, como frutas naturales y fibras
prebióticas.
La
nueva presentación del beneficioso producto se encuentra disponible en los
sabores: Natural, fresa, piña, vainilla, tutti frutti, mango, guineo y naranja.
También trae variedades en su presentación que van desde batido, bebible y
slender.
Esta
reconocida marca de productos lácteos ha sido denominada como pionera en su
género dentro del mercado local, con más de dos décadas de historia.
Induveca
es una compañía reconocida tradicionalmente en República Dominicana por
fabricar y comercializar productos refrigerados de incuestionable calidad y
sabor, además de mantenerse dentro de las empresas más innovadoras de la
industria nacional.
1.7 Historia
The
Frito Company
La
empresa fue creada en 1932 por el empresario de San Antonio, (Texas) Elmer
Dollin. Cuenta la leyenda que Dollin, empleado de la Highland Park
Confectionery, había estado buscando un nuevo alimento para agregar a su
negocio de helados y frituras caseras, puesto que la empresa en ese momento
estaba a punto de quebrar, estando a punto de vender su negocio y regresar a
México. Un día entró en un café en San Antonio, Texas donde compró unas
frituras hechas a base de maíz para acompañar su sándwich, entonces después de
pensarlo, se dio cuenta que esas frituras podrían ser su salvación y era mejor
a vender su negocio. Elmer Dollin habló con el dueño del café sobre aquellas
frituras y le compró por 100 dólares la receta, 19 cuentas de venta al por
menor y la máquina para hacer esas frituras.
Entonces
estableció su negocio en la cocina de su madre, donde al no tener dinero para
pagar empleados, Elmer Dollin, su madre Daisy y su hermano Earl hicieron los
primeros Fritos en la historia, en la noche haciéndolos a mano y moldeando la
rígida masa y mojándola para adelgazarla, después fue metida en la máquina para
ser horneada y luego fueron empaquetadas en bolsas de 5 centavos, las únicas
bolsas de la época que eran vendidas. Curiosamente todavía se usan estas bolsas
en la actualidad, lo que hace que fritos sea más identificado. La familia
producía 4 kilogramos y medio al día y ganaban 8 o 10 dólares por día.2 Poco
después, la demanda por aquellas frituras aumentó, instalando la cocina en el
garaje. Su producción subió de 4 kilogramos y medio por día, a 45 kilogramos y
tercio por hora. Gran parte del mérito fue debido a una máquina creada por los
hermanos Dollin llamada El Martillo en la cual la navaja con la que cortaban
los Fritos era golpeada por un martillo, consiguiendo cortar las frituras a la
medida exacta.
El
acelerado crecimiento de la producción en línea, ocasionó que a finales de año
se operara en Houston y Dallas, también cambiaron las oficinas centrales de San
Antonio a Dallas por la localización en el centro de Texas y la mayor
accesibilidad a la materia prima. En 1937 The Frito Company abrió su
laboratorio de desarrollo e investigación, siendo el primero de ese tipo de la
industria. Los motivos fueron resultado de la búsqueda por parte de Elmer
Dollin de recursos como el maíz de alta calidad. Otros productos nuevos fueron
agregados a la producción como Fritos Potato Chips, más tarde llamados Ta-Tos,
los cuales fueron introducidos en 1935, seguidos por Fritos Sandwiches de
mantequilla de cacahuete y Fritos Cacahuetes en 1937.3 Los hermanos Dollin
compraron maquinaria y equipo de tecnología punta para su compañía, empleando a
cientos de personas. En 1941 Fritos abrió su división del Oeste en Los Ángeles.
Además entregaban los pedidos a las tiendas y supermercados ellos mismos. Pero
tras el comienzo de la Segunda Guerra Mundial las ventas decayeron así como la
mano de obra, fruto del reclutamiento de civiles para ir a la guerra.
“Casting
de Sabores Lay’s" La innovadora campaña de PepsiCo marca un antes y un
después en gran consumo y en su relación con el consumidor
Madrid,
6 de mayo de 2011. - Lay’s, marca de patatas fritas del grupo PepsiCo, acaba de
lanzar ‘Casting de Sabores Lay’s’, un innovador concurso de talentos sin
precedente que se basa en un fenómeno de masas: los reality shows como Fama,
OT, etc.
1.8 La campaña "Casting de
Sabores Lay’s"
Se
fundamenta en el insight o deseo del consumidor español de ser escuchado, en
concreto, por las grandes marcas. A través de este concurso, Lay’s da voz al
consumidor haciendo que sea el propio público español quien proponga y decida
el nuevo sabor de las patatas Lay’s en nuestro país: un nuevo sabor creado por
y para el público español.
Con
"Casting de Sabores", Lay’s traslada a sus consumidores todo el
protagonismo. Por ello, más allá del concurso, ‘Casting de Sabores’ supone una
innovadora plataforma de diálogo con el público.
El
programa de Marketing de "Casting de Sabores Lay’s" ha sido diseñado
por el Departamento de Marketing de Lay’s Iberia, encabezado por su directora
Mireia Casadellà. "Se trata de un concurso de propuestas de sabores, donde
se brinda la oportunidad al consumidor español de proponer nuevos sabores. El
sabor ganador será lanzado al mercado español en el año 2012" explica
Mireia Casadellà.
El
resto del equipo de Marketing encargado de la campaña lo componen Sònia Rotllan
(Senior Brand Manager), Lara Balcells y Gerard Doblas (Junior Brand Managers) y
Alicia Gatius y Xavier Pérez-Bassons (Assitants Brand Managers).
La
campaña se divide en tres fases: la primera fase es la de participación del
público español en el concurso, con sus propuestas de sabor; la segunda es la
de selección de tres sabores finalistas por parte de un jurado
multidisciplinar; y la última fase es la de votación del sabor ganador por
parte del público.
La
activación de "Casting de Sabores Lay’s" tuvo lugar el pasado 25 de
abril, y en tan sólo 10 días ya han sido volcadas 14.600 propuestas de sabor en
la web www.lays.es, con más de 1.000 fans en Twitter. Más de 30.000
reproducciones de videos subidos en el canal Youtube.
Para
la gran campaña de comunicación, Lay’s cuenta para su desarrollo con importantes
agencias de diferentes disciplinas del mundo de la comunicación: Morillas,
Yslandia, Tiempo BBDO, OMD y Flow…, así como de la productora de contendidos El
Terrat.
El
concepto creativo "Casting de Sabores Lay’s" y la creación de la
plataforma online han sido desarrollados por la agencia Yslandia, cuyo equipo
lo lideran Gil Blancafort, Fundador y Director de Proyecto, Belén Peña,
Directora de Servicios al Cliente y Manu Montes, Director Creativo y miembro
del Jurado de Casting de Sabores Lay’s.
Lay’s
cuenta con Andreu Buenafuente como portavoz para toda la campaña y estará
directamente involucrado en el concurso como Presidente del Jurado que
seleccionará tres sabores finalistas de entre todas las propuestas de sabor
presentadas por los consumidores. Además, la productora de su programa, El
Terrat, con Rosa domingo al frente, ha colaborado estrechamente con las
agencias de comunicación en la creatividad de los materiales audiovisuales y su
producción.
También
interviene en la campaña la chef y propietaria del catering Samantha de España,
Samantha Vallejo-Nágera, como miembro del Jurado de "Casting de Sabores
Lay’s". Además, Samantha intervendrá directamente en el desarrollo de los
tres sabores finalistas trabajando conjuntamente con el departamento de I+D de
Lay’s.
Para
motivar la participación del consumidor en el concurso y demostrarle que puede
proponer cualquier sabor, Lay’s ha lanzado dos nuevos sabores de edición
limitada que estarán a la venta sólo en España: Lay’s Cheeseburger y Lay’s
Mojito. La agencia de branding Morillas, cuyo equipo lo lidera Paula Chateau,
ha sido la artífice del packaging de estos ‘sabores inspiración’, que se
presentan en un formato tubo especial y con unos colores flúor para
diferenciarse dentro del lineal. Morillas también ha desarrollado el material
PLV de la campaña, consiguiendo una gran diferenciación en el punto de venta
utilizando la imagen de Andreu Buenafuente.
La
campaña de publicidad en medios convencionales la firma Tiempo BBDO y se
compone de Tv, radio y prensa. El equipo lo lideran Tomás Ferrándiz, Director
Creativo y también miembro del Jurado del concurso, María Pilar Palos,
Directora de la Cuenta y Anna Morell, Directora de Producción.
OMD,
con Elisabeth Bachs al frente del equipo, ha sido la central de medios
encargada del desarrollo del innovador plan de medios para todas las fases del
concurso, tanto a nivel de TV convencional como de acciones especiales y medios
online.
La
participación del público también será motivada a través de un plan de
Relaciones Públicas, a cargo de la agencia FLOW, con Sonia Solá y Eneida
Manzano, como Directoras de Cuenta de Barcelona y Madrid respectivamente. Una
de las acciones de relaciones públicas que se llevarán a cabo para motivar la
participación del consumidor será la utilización de videos de “famosos talentos
invitados” de diferentes ámbitos, proponiendo diferentes sabores.
Además,
durante la primera fase, Lay’s también invita semanalmente a uno de los
participantes del concurso al programa de Buenafuente, donde tendrán su momento
de protagonismo al aparecer en pantalla con su nombre y sabor sobreimpreso. El
consumidor sólo debe enviar un vídeo defendiendo su sabor a través de
www.lays.es, y el vencedor se designa por la cantidad de ‘Me gusta’ de
Facebook.
La
campaña "Casting de Sabores Lay’s" tendrá su fin en diciembre de 2011
con el anuncio del vencedor que habrá sido seleccionado por parte del propio
público español, a través de sus votos en la web www.lays.es. El vencedor
recibirá un premio extraordinario consistente en 20.000 € en metálico más un 1%
de las ventas de su sabor durante el 2012.
Con
la campaña "Casting de Sabores Lay’s", la marca pretende crear una
revolución en el mundo de los snacks, marcando un antes y un después en los
medios, en los lineales, en la red y en las ventas con una nueva manera de
contactar y estrechar su relación con el consumidor.
Sobre
Lay’s®
Lay’s
es una marca de snacks fundada el año 1938 en Nashville, Tennessee y que
pertenece a PepsiCo Inc., la segunda empresa de alimentación y bebidas más
grande del mundo. En España, la marca opera a través de PepsiCo Iberia, en
concreto de la división de negocio PepsiCo Foods España, que comercializa
patatas fritas, snacks de patata y cereales, gazpachos, zumos y frutos secos
bajo marcas tan representativas como Lay’s, Matutano, Cheetos, Ruffles,
Doritos, Sunbites, Alvalle y Tropicana Pure Premium.
Más
información en www.lays.es
Sobre
PepsiCo
PepsiCo
ofrece el mayor portafolio de marcas de bebidas y de alimentación en todo el
mundo. Incluye 19 líneas de productos diferentes que generan cada una más de
mil millones de dólares anuales en ventas. A parte de sus principales negocios
- Frito-Lay, Quaker, Pepsi-Cola, Tropicana and Gatorade –, ofrece miles de
nutritivos y sabrosos productos de alimentación y bebidas de reconocido
prestigio alrededor del mundo.
1.9 Historia
En
el año 1935 la Cervecería Nacional Dominicana, importadora de cervezas europeas
al país, le compra por casi 1 millón de pesos (en esa época equivalente a un
millón de dólares) a la American Beer Company equipos de alta tecnología y en
ese mismo año lanza la Cerveza Presidente, en honor al dictador de la época
Rafael Leónidas Trujillo bajo el lema «Aunque pague más y el doble esta cerveza
es mejor, además es Nacional». Sus primeros años fueron de éxito y fracaso
puesto que la cerveza era una cerveza morena de sabor intenso, frutal y muy
dulce. Poco a poco ya hacia los años 60 se reformó y surgió como una cerveza
rubia, ligera, medianamente dulce y de excelente calidad, lo que la llevó a la
cima del éxito. Para el año 1980 la cerveza era tan popular en Nueva York que
se vendían a veces más unidades mensuales en esa ciudad que en Santo Domingo;
1990 fue el año dorado de la Cerveza Presidente puesto que llegó a casi todos
los rincones del mundo. Luego de esto lanzan ¨Presidente Light¨ Una cerveza
rubia, de carácter ligero y muy agradable al paladar, además con pocas calorías
marcando una tendencia para lo que luego serían las demás cervezas tipo light.
Producción
Se
produce muy cerca de el Malecón de Santo Domingo, en una planta moderna que
utiliza los estándares internacionales de calidad ISO 9001:2000. En la misma
producen Malta Morena, Bohemia y otros productos. Los tanques pueden contener
hasta 3 millones de litros de cerveza, la cual se fabrica con granos de primera
calidad de los campos dominicanos. Diariamente se producen varios lotes los que
se almacenan en la misma planta.
2.0 Campaña Publicitaria del
2012-2013
Cerveza
Presidente invita a todos los fanáticos de la pelota a vivir al máximo de esta
Temporada de Béisbol Invernal 2012-2013 a través de su nueva plataforma.
Se
trata de “Fanáticos Profesionales Presidente: En las buenas y en las
malas”, la cual refleja la verdadera
pasión con que vivimos y sentimos esta temporada.
El
béisbol dominicano es nuestro deporte líder y lo vivimos con ímpetu y pasión
verdadera, sensaciones que nos llevan a acoger intensamente cada momento de
triunfo o situación de ansiedad de nuestros equipos. Cuando un fanático sufre,
otro, sin duda, está gozando. Es eso lo que expresamos en esta nueva campaña de
Presidente, el cómo los fanáticos hacemos del béisbol dominicano una
experiencia repleta de emociones que hacen de este deporte parte de nuestras
vidas”, expresa Melissa Martínez, gerente de marca Presidente.
Como
no existe fanático sin equipo, Presidente estará apoyando cada una de las
franquicias que componen la contienda. Para esta iniciativa, la marca contará
con sorpresas e innovaciones, por medio de las cuales los consumidores podrán
vestir a su equipo favorito de la frescura y sabor de Presidente. Otra de las
atracciones de Presidente para esta Temporada de Béisbol Invernal es la Zona de
Fanáticos Presidente, espacio preferencial dentro del estadio, desde donde el
público podrá “gozar o sufrir” con los momentos más emocionantes de los juegos
con la mayor comodidad y acompañado de Presidente. Para acceder a esta área, la
marca desarrollará concursos a través de sus redes sociales,
www.facebook.com/cervezapresidente y @CervPresidente.
“Con
éstas y las demás sorpresas que traemos, Presidente llenará de frescura y sabor
toda la Temporada de Béisbol Invernal, acompañando a los fanáticos y sus
equipos en todas las emociones vividas a lo largo de esta temporada, como
patrocinador oficial del béisbol dominicano”, agregó Martínez.
La
plataforma de Presidente para la Temporada de Béisbol Invernal forma parte del
compromiso de Cervecería Nacional Dominicana y su marca Presidente de acompañar
a los consumidores en los eventos de mayor disfrute, brindándoles iniciativas que satisfagan sus
expectativas.
2.1 Historia de Leche Rica Una
acción inesperada crea el grupo lácteo más grande del país
Por
eso deseo compartir con ustedes una anécdota personal y, de entre las muchas
posibles, pienso que podría interesarles escuchar cómo nos iniciamos en el
negocio de la leche, algo inesperado para mí pues en mi juventud yo no pensaba
en otra cosa aparte de ser un médico cirujano de profesión.
Mi
vida profesional comenzó a cambiar a raíz de un viaje que hice en 1960 a Río San
Juan en el cual se me ocurrió comprar seis vacas al ganadero Miguel Balbuena,
las cuales tuve que alojar en la finca de Don Cucho Álvarez Pina, el abuelo de
mi querida esposa Elsa. Esa finca colindaba con la carretera que lleva a San
Cristóbal y, como por allí transitaba “el Jefe”, Don Cucho me dijo “yo te
presto la finca para que pongas tus vacas pero tienes que tener una buena cerca
porque yo no quiero que un animal de esos se salga y haya un accidente, porque
ahí si se nos pone la cosa fea”.
Como
era de esperar, las vacas empezaron producir leche, la cual buscaba en bidones
hasta nuestra casa, y desde allí Elsa la distribuía de puerta en puerta con un
ayudante en el vecindario. Su fórmula de mercadeo era: “compre ahora y pague
después”.
No
tengo que decir que nos entusiasmamos rápidamente con el negocio y con la
ganadería. Por ello, tan pronto nuestros ingresos nos lo permitieron, compramos
una finca en Villa Mella en donde empezamos a criar ganado lechero. También
compramos un triciclo para expandir la distribución más allá del vecindario.
El
negocio iba bien hasta que estalló la guerra civil en 1965. Ahí apareció
nuestro primer reto: la cosa se puso difícil y empezó a sobrar leche. Entonces
a Elsa se le ocurrió aprovechar esos sobrantes y aprendió de inmediato a hacer
quesos que también vendía en el vecindario.
Para
entonces, ya yo tenía contactos con otros ganaderos y con ellos hablaba
ocasionalmente de crear una empresa pasteurizadora de leche pues la que
entonces existía, la Central de Lechera, no daba abasto en la capital y,
además, nos pagaba muy lentamente a los suplidores. Yo pensaba que
integrándonos verticalmente mejoraríamos nuestro negocio.
Primero
pensamos en asociarnos en una cooperativa, pero cuando vi que ese esquema no
funcionaba retiré mi inversión y me dediqué con otros amigos ganaderos a
constituir una compañía por acciones que se llamó, y todavía se llama,
Pasteurizadora Rica.
Si
alguien me hubiera dicho entonces que la empresa crecería tan rápidamente hasta
obligarme a abandonar la medicina en 1971 para ocuparme de su administración,
yo no lo hubiera creído.
«Soy
de los que piensan que cada actor debe jugar su rol. Y estoy consciente de que,
para que un país pueda contar con instituciones fuertes, es necesario
fortalecer el liderazgo político y empresarial, y potenciar ambos hacia el
crecimiento continuo de nuestra nación. Un liderazgo político y empresarial que
catapulte al país hacia la transformación nacional, el fortalecimiento de las
actividades productivas, las nuevas tecnologías, reforzando las capacidades de
gestión de políticas industriales y fortaleciendo cada día más el dialogo
público-privado», puntualizó el empresario.
Grupo
Rica con nueva campaña y línea gráfica común para sus productos
2.2 Grupo Rica con nueva campaña y línea
gráfica común para sus productos
Santo
Domingo.- Una nueva campaña publicitaria de los productos del grupo Grupo
Corporativo Rica se difunde en la actualidad a través de los medios de
comunicación, la cual forma parte de una nueva imagen corporativa que incluye
la unificación de sus empaques,
que ahora cuentan con una línea gráfica en común.
La
empresa expresa que el nuevo esfuerzo publicitario se basa en la innovación
resaltando la presencia del gallo en los comerciales, “que se transforma en un
personaje que pone a “vibrar” a toda la finca”, según explican los creadores
del mensaje comercial.
Además
de los medios de difusión masiva, la nueva campaña ha sido colocada en puntos
estratégicos de Santo Domingo.
2.3 Historia de Doña Gallina
En
Agosto de 1998 Quala Colombia consolida la estrategia de crecimiento con la
apertura de nuevos mercados al iniciar operaciones en RD. Quala Dominicana S.A.
fue la primera experiencia de internacionalización de Quala Inc.
Nuestro
primer producto Iniciamos operaciones con Doña Gallina con un método de
introducción al mercado altamente novedoso en el país, a través de la
distribución a colmados con vendedores en vehículos de carga. Revolucionamos el
mercado de los caldos y Doña Gallina se ha posicionado claramente como una
marca líder en el país.
Doña
Gallina logró al cabo de apenas 8 meses consolidarse como una marca muy
reconocida en el país. Este éxito, unido a la oportunidad de reducir costos,
fueron algunos de los elementos más importantes que consideramos para montar
nuestra propia planta de producción en Santo Domingo, en el sector de Herrera,
la cual fue inaugurada en Julio de 1999. Hoy Doña Gallina es la marca líder en
el mercado de Caldos en RD, considerada por las amas de casa como la sopita del
GUSTICO.
2.4 Campaña Publicitaria de Doña
Gallina
SANTO
DOMINGO, República Dominicana.- La empresa Quala Dominicana realizó el
lanzamiento al mercado la nueva sopita Doña Gallina + Ajo, la cual ofrece
“nuevas alternativas” a las amas de casa.
La
compañía, durante la presentación de su nuevo producto, destacó que es la
primera sopita del mercado que combina dos de los ingredientes más importantes
de la cocina dominicana: el caldo de Gallina y el ajo natural.
“Doña
Gallina es una marca que se caracteriza por la constante innovación y siguiendo
con esa línea, ahora presenta a las amas de casa dominicanas una opción que les
evita comprar, pelar y majar el ajo, ya que contiene la dosis exacta del
delicioso ajo natural que necesitan junto con la sopita”, expresó Nelson de los
Santos, gerente de Marca de Doña Gallina.
2.5
Historia de la Colgate
En
1873, 16 años después del fallecimiento de su fundador Colgate-Palmolive
incursionó en la venta de pastas dentales, vendiéndose éstas en frascos de
vidrio y en 1896 comenzó a venderse en tubos plegables, en la ciudad de Nueva
York.
La
marca ha estado presente en el mercado asiático, africano, europeo y
latinoamericano desde la década de 1920.1En 1992, Colgate estableció su
primera fábrica en India para producir pasta dental para el mercado nacional.
Los productos Colgate se comercializan en China utilizando la transliteración
aproximada 高露洁 (Pinyin: Gāolùjié). A partir de 2002,
Colgate ocupó el 20% de la cuota de mercado de las pastas dentales en China. A
partir de 2015, también lideraba, aproximadamente el 70% del mercado de cuidado
bucal en Brasil.
En
2007, la organización del Reino Unido Advertising Standards Authority
(Autoridad de Normas de Publicidad en el Reino Unido) dijo que
Colgate-Palmolive ya no podía hacer la afirmación de que 4 de cada 5 dentistas
recomendaban sus productos dentales. La investigación mostró que el estudio
incluyó a dentistas encuestados telefónicamente para que enumeraran las pastas
dentales que recomendaron, y sus competidores fueron recomendados a tasas
similares. El reclamo fue considerado engañoso.3
A
partir de 2015, los productos de cuidado oral (principalmente producidos bajo
la marca Colgate) fueron la mayor fuente de ingresos de la compañía
Colgate-Palmolive, que representan alrededor de US $ 7.500 millones, o el 47%
de las ventas netas a nivel mundial, con productos de cuidado personal como
champús que componen el 20% de las ventas, productos para el cuidado en el
hogar como detergentes de lavandería (19%) y productos de nutrición para
mascotas que componen el 14% restante.
2.6 Colgate Lanza la Campaña de la
Nueva Colgate Total (SF) con el Primer Comercial de la Marca en Español durante
el Gran Juego.
NUEVA
YORK, 3 de febrero de 2019 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- El mayor avance de
Colgate en dos décadas, usa una plataforma lo suficientemente grande como para
coincidir con su debut: el Gran Juego. Colgate lanza la campaña en español para
su nueva pasta de dientes Colgate Total SF, anunciando que su emblemática marca
aparecerá en un nuevo anuncio durante la gran final del campeonato de fútbol americano,
este domingo en ESPN Deportes. Este será el primer comercial con el que la
marca se anuncia en el Gran Juego, siendo el escenario perfecto para presentar
a la pasta de dientes, que una vez más eleva el nivel del cuidado bucal diario.
La
personalidad de televisión Karla Martínez muestra cómo maneja sus múltiples
actividades, en el primer comercial en español de Colgate Total (SF) durante el
Gran Juego.
La
personalidad de televisión Karla Martínez muestra cómo maneja sus múltiples
actividades, en el primer comercial en español de Colgate Total (SF) durante el
Gran Juego.
El
anuncio de 30 segundos del líder mundial en pasta dental presenta a Martínez,
acompañada por varias versiones clonadas de ella misma, compartiendo las
ventajas multifacéticas de la nueva fórmula, y acentuando el lema de la campaña
“Haz Más por Toda Tu Boca”. El comercial enfatiza la nueva fórmula de la pasta
de dientes Colgate Total SF y sus beneficios adicionales que se ocupan de todo:
desde reducir la sensibilidad hasta fortalecer los dientes, combatir los
gérmenes y bacterias, y brindar una frescura superior, todo en un solo
producto.
“Este
es nuestro mayor lanzamiento desde que revolucionamos el mercado del cuidado
bucal con la pasta de dientes Colgate Total hace más de veinte años”, dijo Bill
Van De Graaf, Vicepresidente de Marketing para Colgate Norte América. “Es
perfecto para que estrenemos nuestra nueva campaña en el programa de televisión
más visto del año. Pues es una forma de presentar a este producto innovador con
una magnitud que simplemente no se puede lograr de otra manera”.
El
nuevo spot dirigido por el famoso director colombiano, Simón Brand, se
transmitirá en la pausa comercial de la primera mitad, antes del show del
intermedio, por ESPN Deportes. El anuncio es una creación de Red Fuse
Communications, la agencia de publicidad global de todas las marcas de
Colgate-Palmolive en el mundo.
“Estoy muy contenta de continuar mi relación
con Colgate Total, esta vez apoyando el lanzamiento más grande en las últimas
dos décadas de la marca icónica”, dijo Martínez. “No sólo compartiré cómo esta
pasta de dientes ha cambiado mi forma de ver mi rutina diaria de cuidado bucal,
sino que también podré hacerlo en una de las plataformas más importantes del
mundo”.
La
nueva comercial forma parte de una campaña de Colgate que incluye elementos
digitales, sociales y de relaciones públicas en español, además del anuncio del
lanzamiento. Colgate está reemplazando la Colgate Total original después de más
de una década de desarrollo, incluyendo docenas de estudios clínicos y de
laboratorio. La tecnología de vanguardia tiene 40 patentes otorgadas y 86
patentes pendientes en todo el mundo.
2.7 Historia
King
Camp Gillette (1855-1932), fundador de la empresa.
Roy
Campanella en un comercial de Gillette de la década de 1950.
La
historia de Gillette se remonta al siglo XIX. La empresa fue fundada en 1895
por King Camp Gillette. King Gillette era un hombre viajero y constantemente
exponía su rostro al peligro en el trepidante lavabo de un tren.
Gillette,
mientras trabajaba para una empresa fabricante de tapones de botellas, tuvo la
idea de fabricar un producto que fuera usado pocas veces y tuviera que ser
desechado. Las navajas de afeitar de ese entonces eran caras y requerían
afilado constante; una cuchilla de afeitar que se desechara al perder su filo
se convertiría en una necesidad a la vez de ser un negocio muy lucrativo.
Las
maquinillas que proporcionaban protección durante el afeitado ya se habían
fabricado a mediados del siglo XIX, pero aún usaban una navaja forjada. La
primera verdadera maquinilla de afeitar la inventaron los hermanos Kampfe en
1888.3 Esta maquinilla se caracterizaba por proteger la cuchilla del contacto
excesivo con la piel. Sin embargo, sólo usaba una cuchilla que tenía que ser
retirada para después afilarse. Gillette mejoró estos diseños e introdujo la
nueva cuchilla de afeitar altamente lucrativa.
Para
vender su producto, Gillette fundó la American Safety Razor Company el 28 de
septiembre de 1901, que pasó a ser Gillette Safety Razor Company en julio de
1902. Estas antiguas maquinillas de afeitar usan una sola cuchilla desechable.
Durante
la Primera Guerra Mundial, Gillette contrató con las Fuerzas Armadas de los
Estados Unidos el suministro de maquinillas y hojas de la marca Gillette a cada
hombre enlistado para ir a Europa. Al terminar la guerra, alrededor de unos 3,5
millones de maquinillas y 32 millones de cuchillas de afeitar fueron entregadas
a militares jóvenes, haciéndolos cambiarse al afeitado con maquinillas
Gillette.
Con
el tiempo, la empresa se expandió sobre todo mediante la publicidad contratando
a deportistas famosos como Pee Wee Reese y Roy Campanella para anunciar sus
maquinillas. Gillette también diseñó muchas maquinillas entre las que se
incluyen las ajustables; maquinillas cuya exposición de la cuchilla se puede
ajustar al gusto del usuario.
A
finales del siglo XX, Gillette introdujo las maquinillas de hoja múltiple
anunciando que éstas proporcionan un afeitado más cerrado. A finales de la
década de 1990 lanzó la Gillette Mach 3 que hasta la fecha, sea tal vez su
maquinilla más exitosa y la más vendida en el mundo. De ahí, ha fabricado
maquinillas vibratorias (mediante baterías) de 3 y de hasta 5 hojas, anunciando
siempre con el mensaje: la mejor que ha existido.
El
equipo Gillette actualmente está conformado por deportistas famosos como Alexis
Sánchez, Roger Federer y Thierry Henry.
También
ha sido patrocinante de eventos deportivos como Gillete World Sport Special,
conocido en Latinoamérica como La Cabalgata Deportiva Gillette.
2.8 Nueva campaña de Gillette por
un 'hombre mejor' fracasa en las redes
¿Por
qué un mensaje que aboga por el fin del acoso contra las mujeres y que invita a
sacar lo mejor de los hombres no ha calado?
Esa
es la pregunta que se debe estar debatiendo puertas adentro de Gillette después
del estreno del spot publicitario "We Believe: The Best Man Can Be" o
"Lo mejor que puede ser un hombre".
En
el video, un narrador hace referencia al acoso y la masculinidad tóxica,
mientras desfilan diferentes rostros preocupados y se repiten escenas de
comportamientos negativos en la calle y oficinas de trabajo contra las mujeres.
El mensaje concluye que si educamos a los niños a ser mejores personas, cuando
sean adultos, no se comportarán de manera inadecuada. Este es el comercial:
Como
se puede observar, los números en YouTube hablan por sí solos: a 145,000
personas le gusta el video y a 455,000 no. En Twitter no se puede medir los
"no me gusta", pero los comentarios no son positivos a pesar de que
el audiovisual ha sido reproducido más de 12 millones de veces y acumula más de
200,000 likes.
La
mayoría de comentarios apuntan a que Gillette, en su búsqueda de reorientar su
perfil, echó mano de estereotipos masculinos y, de hecho, son los hombres, su
principal objetivo de mercado, los que más se han sentido ofendidos, algo que
podemos comprobar al leer los mensajes.
¿Error o acierto? En los próximos días podremos
saber si comenzando apenas 2019 Gillette se posiciona con su campaña de
compromiso social o si cometió el mayor error del año.
2.9 Anexos
Anuncios históricos de Coca-Cola:
“La niña, que se ha enamorado”
3.0 Bibliografía
3.1 Conclusión
En
este trabajo hemos aprendidos los diferentes impactos que ha tenido la campaña
publicitarias en los distintos productos, y en cada unos de los años que han
sido lanzada su campaña publicitaria.
Y
que no siempre las campañas publicitarias tienen impacto positivo.
